October 31, 2002
CM with digital media
世の中にCM好きの人ってけっこう多いと思います。（CM全般が嫌いという人はあまり聞かないですよね。）かく言うボクもかなりのCM好きで、院試の面接では「CMとデジタルメディアについて研究したい」とか言ってました。現在そんな研究はしていないのですが、当時ボクが考えていた以上にCMはデジタルメディアによって大きな影響を受けていると感じます。
デジタルメディアがCMに与えた影響は、CMがテレビを飛び出して企業HP上でも見られるようになったというだけではありません。個人でもテレビ番組をデジタルで保存し、編集できるようになったことにより、CMを個人で所有することが可能になりました。番組を録画すると当然CMも付いてくるので、そこから目当てのCMだけを切り取って、容易にCMをアーカイブ化できるわけです。WinMxで検索するとたくさんのCMが共有されていることもわかります。タレントのファンにとってはコレクションできるものがまた一つ増えたわけですね。CMにはタレントと商品のコラボという側面もあるわけで、単なる雑誌のグラビアよりもファンには所有したいという欲求が湧くものもあります。また、タレントものに限らず、美しいものや心に響くものも同様にストックされるようになるはずです。今後は目立つことよりも繰り返し鑑賞できるというような所有されることを意識したCM制作が求められるようになるでしょう。
最近のCMでボクが好きなやつを二つ紹介。一つ目は小野伸二が出演しているカローラのCMの３０秒バージョン。思いを寄せる小野に奥さんがいることを知り、ついいじわるをしてしまい駆け出す少女。その後ろ姿に乙女心を感じてホロっとしてしまいます。Posted by myojin at October 31, 2002 09:31 PM | TrackBack (0)
二つ目は三菱自動車の企業広告同窓会編。お盆前に流してたあたりがニクイです。思わずときめいてしまいます。